In Marburg lässt sich mietfrei wohnen – wenn man dafür sein WG-Leben ins Internet trägt. Vier Studierende leben seit April in einer Wohnung mitten in der Stadt, filmen ihren Alltag mit Kameras und Mikrofonen und veröffentlichen regelmäßig Beiträge auf Social Media. Rund sechs Monate nach dem Start zieht die Philipps-Universität Marburg eine positive Bilanz.

Das Pilotprojekt war zunächst auf ein Jahr angelegt, soll nun aber darüber hinaus verlängert werden. Die WG liegt in einem renovierten ehemaligen Universitätsgebäude in der Marburger Oberstadt. Vier Zimmer, eine Gemeinschaftsküche und ein kleines Bad gehören dazu. Im Gegenzug berichten die Bewohner über ihr Studium und ihren Alltag in Marburg.

Zwischen Jura, Politik und Videoproduktion

Zur WG gehören der 22-jährige Politikstudent Hannes, die 22-jährige Soziologie- und Medienwissenschaftsstudentin Litti sowie Toni und Ali. Hannes sagt, solche Einblicke in den Studienalltag hätten ihm selbst vor dem Beginn seines Studiums geholfen. Litti nutzt die gemeinsame Projektarbeit vor allem, um ihre kreative und extrovertierte Seite auszuleben.

Die Inhalte entstehen direkt aus dem WG-Alltag. Gelegentlich gibt die Universität Themenimpulse vor, etwa zur Orientierungswoche oder zum Universitätsjubiläum. Was tatsächlich gedreht und veröffentlicht wird, entscheiden die vier Bewohner selbst. Vorab kontrolliert die Philipps-Universität die Beiträge nach Angaben der Hochschule nicht.

Zwei Videos pro Woche erscheinen derzeit. Das klingt auf dem Papier überschaubar, ist im Alltag aber ein zusätzlicher Job: Nach Vorlesungen müssen Ideen geplant, Szenen aufgenommen und Beiträge erstellt werden. Dazu kommen Klausuren, Nebenjobs und die ganz normale Suche nach dem Ladekabel, das natürlich genau dann verschwunden ist, wenn die Kamera läuft. Ali beschreibt den Einstieg als ungewohnt, weil die Studierenden neben ihrem Studium plötzlich noch diese ungewöhnliche Aufgabe übernommen haben. Den Wechsel zwischen Uni und Videoproduktion empfindet er als anstrengend.

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Auf drei Plattformen folgen der Uni-WG inzwischen rund 7.500 Menschen. Die Beiträge wurden etwa 5,5 Millionen Mal aufgerufen. Einen direkten Vergleichswert gibt es laut Universitätsvertreter Neumann nicht. Die Hochschule bewertet aber die Reichweite und die Interaktion mit der Zielgruppe als Erfolg. Der gemeinsame Instagram-Account hatte bis Donnerstag rund 1.400 Follower; daneben gibt es Einzelaccounts der vier Bewohner und einen TikTok-Account.

Wer bleibt – und wer zieht vielleicht aus?

Wie lange die aktuelle Besetzung zusammenbleibt, hängt vor allem vom Studienfortschritt ab. Toni steht kurz vor dem Abschluss seines Jura-Studiums und weiß noch nicht, wie lange er in der WG bleiben wird. Ali ist im dritten Semester und möchte möglichst lange mitmachen.

Falls jemand auszieht, soll ein neuer Mitbewohner oder eine neue Mitbewohnerin gesucht werden. Die Auswahl treffen weiterhin die Bewohner in Abstimmung mit der Universität. Alle vier hatten sich im Vorfeld auf die Plätze beworben und bewerten das Projekt überwiegend positiv. Sie weisen auch die Kritik am Modell zurück: Die Teilnahme sei freiwillig. Für sie bleibt die WG ein Experiment und eine Möglichkeit, Studium und Alltag in Marburg auf neue Weise zu zeigen.

Das Ziel der Universität ist klar: Studieninteressierte und Studierende sollen angesprochen werden, Marburg soll als Studienort bekannter werden. Statt einer klassischen Imagekampagne zeigen die Bewohner Persönlichkeit, unterschiedliche Perspektiven und ihren tatsächlichen Alltag. Die Hochschule will damit einen möglichst realistischen Einblick ins Studentenleben geben und im Wettbewerb um Studierende bestehen.

Mietfrei wohnen als Streitpunkt

Der Allgemeine Studierendenausschuss, kurz AStA, sieht das Projekt allerdings kritisch. Aus Sicht der Studierendenvertretung vermischt die WG Wohnen und Arbeit, wirft Fragen zum Umgang mit knappem Wohnraum auf und verschärft die Diskussion über die Arbeitsbedingungen der Beteiligten.

Besonders stößt sich der AStA daran, dass das mietfreie Wohnen an die Content-Produktion gekoppelt ist. Arbeitsaufwand und Gegenleistung könnten in keinem angemessenen Verhältnis stehen. Mehrere Beiträge pro Woche – auch während Klausurphasen oder im Urlaub – hält der AStA für problematisch. Kostenlosen Wohnraum angesichts des angespannten Wohnungsmarkts zu bewerben, sei unangemessen. Außerdem kritisiert die Studierendenvertretung, von der Universität zu spät in die Kommunikation eingebunden worden zu sein.

Die Bewohner sehen das anders. Sie machen freiwillig mit, drehen nach ihren Möglichkeiten und wollen zeigen, wie sich Studium, Wohnen und Alltag in Marburg tatsächlich anfühlen. Manchmal ist das offenbar kreativ und lustig, manchmal schlicht mühsam. Der nächste Beitrag wartet trotzdem.

Hochschulmarketing sucht Nähe zum Alltag

Der Marburger Versuch passt in eine größere Entwicklung im Hochschulmarketing. Hochschulabsolventen zwischen 18 und 28 Jahren nutzen das Internet häufig für Studium, Unterhaltung, Austausch und Einkäufe. Ein Anbieter entwickelt dafür Online-Marketing-Tools, mit denen diese Zielgruppe erreicht werden soll.

Zum Netzwerk gehören mehrere hundert Studierenden-Blogs. Kleinere Szeneblogs kommen auf etwa 2.000 bis 5.000 Besucher täglich, größere Plattformen erreichen mehrere Millionen Besucher im Monat. Angeboten werden vor allem inhaltliche Werbemaßnahmen, außerdem Bannerwerbung und Stellenanzeigen; für Studierenden-Blogs gibt es Sonderkonditionen.

Social-Media-Kampagnen werden für Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, YouTube, XING, Flickr, Pinterest und Tumblr entwickelt. Dazu kommen mobile Anwendungen für Hochschulmarketing und die Suche nach qualifiziertem Personal. Geworben wird auch auf den Websites von Universitäten und Hochschulen. Über ein solches Netzwerk sollen monatlich mehrere hunderttausend junge Menschen in einem Hochschulumfeld erreichbar sein.

Auf Hochschulseiten sind dafür verschiedene Formate möglich: Link-Platzierungen, Artikel in passenden Kategorien, die Bearbeitung und Schaltung von Anzeigen, eigens erstellte Texte sowie die Einbindung von Stellenanzeigen. Die Maßnahmen dienen der direkten Rekrutierung und Personalbeschaffung am Hochschulstandort. In Marburg sitzen derweil vier Studierende in ihrer Gemeinschaftsküche, drücken auf Aufnahme und überlegen, was diese Woche noch passiert.