Am Institut für Katholische Theologie der Universität Vechta entsteht gerade eine Idee, die nach Gruppenchat, Redaktionsplan und ziemlich vielen offenen Tabs klingt: Das TheoHub lädt Nachwuchswissenschaftlerinnen und -wissenschaftler zu einer Workshop-Tagung ein. Vom 31. März bis 2. April 2027 geht es um „Neue Wege der Wissenschaftskommunikation. Chancen und Herausforderungen eines wissenschaftlichen Content-Netzwerks“.

Angesprochen sind Forschende in der Prä- oder Postdoc-Phase aus evangelischer, katholischer und islamischer Theologie, Judaistik, Philosophie, Religionswissenschaft und verwandten Fächern. Dabei müssen sie keineswegs schon als Social-Media-Profis unterwegs sein. Eingeladen sind ausdrücklich alle, die sich mit Wissenschaftskommunikation in sozialen Medien auseinandersetzen möchten.

Vom einzelnen Account zum Netzwerk

Wissenschaftskommunikation über soziale Medien ist längst etabliert. FAQs, Veranstaltungsrückblicke, Interviews, Hinweise auf Publikationen und Frage-und-Antwort-Formate gehören zum üblichen Repertoire. Personalisierte Accounts von Forschenden können wissenschaftliche Themen zudem in alltagsnahen Formaten an breitere Zielgruppen vermitteln.

Gerade der wissenschaftliche Nachwuchs nutzt dieses Potenzial bislang aber aus mehreren Gründen weniger: Es fehlt an Know-how, Zeit und Ressourcen; dazu kommen Karrierelogiken und institutionelle Mechanismen. Ein Content-Netzwerk könnte hier ansetzen. Gemeint ist der Zusammenschluss von Produzierenden sozialer Medien, die gemeinsam mehr Reichweite und Engagement erzielen wollen als einzelne Creator.

Gedacht sind etwa Crosspostings und gegenseitige Bewerbung, gemeinsame Themen und Formate, der Austausch von Expertise sowie inner- und interdisziplinärer Wissenstransfer. Auch gemeinsame Ressourcen und ein gemeinsamer Markenauftritt gehören zu den möglichen Bausteinen. Klingt ein bisschen nach Redaktionskonferenz, nur ohne den Kampf um den letzten funktionierenden Beamer.

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Bei der Tagung sollen die Chancen und Herausforderungen eines solchen Netzwerks wissenschaftlicher Content-Creator diskutiert werden. Das Programm wird laufend aktualisiert und ist online einsehbar. Neben vier Studienteilen mit Impulsvorträgen und anschließenden Workshops sind Open-Topic-Kurzvorträge von etwa 30 Minuten plus Diskussion vorgesehen.

Diese Beiträge können zusätzliche Perspektiven einbringen: auf digitale Wissenschaftskommunikation in sozialen Medien, Open Science, erprobte oder geplante fachbezogene Konzepte, Wissenschaftskommunikation im Umgang mit künstlicher Intelligenz sowie auf Dissertations-, Postdoc- oder andere Forschungsprojekte in diesen Bereichen.

Anmeldung und Abstracts

Die Anmeldung zur Tagung ist bis zum 31. Dezember 2026 über ein Online-Formular möglich. Wer selbst einen Kurzvortrag einreichen möchte, kann den Beitrag ebenfalls über das Online-Formular oder per E-Mail an jonas.breuer@uni-vechta.de und marc.roebel@uni-vechta.de schicken.

Das Abstract muss auf Deutsch oder Englisch verfasst sein, 3.000 bis 3.300 Zeichen einschließlich Leerzeichen umfassen und als PDF eingereicht werden. Notwendig sind Name und E-Mail-Adresse sowie gegebenenfalls akademischer Titel und Institution. Einreichungsfrist ist ebenfalls der 31. Dezember 2026.

Für die praktische Seite der Wissenschaftskommunikation liefern Erfahrungen aus anderen Bereichen reichlich Stoff. So können Forschende soziale Medien nutzen, um ihre Arbeit einem breiten Publikum zugänglich zu machen, die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen, sich mit Kolleg:innen und Entscheidungsträger:innen zu vernetzen und als vertrauenswürdige Quellen gegen Desinformation aufzutreten. Dr. Ulrike Brandt-Bohne vom Nationalen Institut für Wissenschaftskommunikation (NaWik) weist außerdem darauf hin, dass größere Aufmerksamkeit zu mehr Zitierungen und Einladungen zu Vorträgen führen kann.

Regelmäßige Kommunikation trainiert nebenbei, komplexe Themen verständlich aufzubereiten – hilfreich nicht nur online, sondern auch in Lehre und wissenschaftlichen Publikationen. Die Plattform sollte dabei zur Zielgruppe und zum Inhalt passen. Brandt-Bohne empfiehlt Einsteiger:innen, zunächst ein oder zwei Plattformen auszuwählen: am besten dort, wo die gewünschte Zielgruppe bereits aktiv ist, bevor später weitere Kanäle dazukommen.

Bluesky, Mastodon, Threads – und die Frage nach dem passenden Ort

Seit Herbst 2024 verzeichnen Bluesky und Mastodon unter anderem im Zusammenhang mit der US-Wahl und politischen Entwicklungen bei Twitter/X verstärkten Zulauf. Als Gründe für den Wechsel von X werden intransparente Moderation, algorithmische Unübersichtlichkeit und die zunehmende politische Radikalisierung des Diskurses genannt. Ob Bluesky oder Mastodon X dauerhaft ersetzen, ist offen.

Die Alternativen haben derzeit eine geringere Reichweite, bieten Wissenschaftler:innen bei wachsender Nutzung aber neue Chancen. Threads wird besonders von Menschen genutzt, die bereits im Instagram- beziehungsweise Meta-Umfeld aktiv sind. Bluesky ist werbefrei und dezentral strukturiert, befindet sich allerdings noch im Aufbau. Mastodon ist föderiert und erlaubt eine stärkere Kontrolle über Inhalte, verlangt dafür technische Einarbeitung. Entscheidend ist also nicht bloß die aktuelle Popularität, sondern die Passung zur eigenen Kommunikationsweise und Zielgruppe.

Ein professionelles, konsistentes Profil braucht kein Hochglanzstudio. Ein klares Profilbild, eine aussagekräftige Kurzbiografie, relevante Keywords und Hashtags, eine einheitliche Darstellung über mehrere Plattformen und Links zu Publikationen oder Projekten reichen als solide Grundlage. Begriffe können sich an Fachkolleg:innen, Konferenzthemen, Paper-Titeln und aktuellen Forschungsdiskursen orientieren. Genannt werden etwa #Wisskom, #ScienceCommunication, #Scicom und #PhDLife. Bei der Auswahl helfen Tools wie Hashtagify und automatische Plattformvorschläge.

Inhaltlich funktioniert vieles, was Forschung greifbar macht. Storytelling etwa bettet Ergebnisse in verständliche Geschichten ein. Ein Befund zu Schlafmangel bleibt nicht als trockene Zahl stehen, wenn ein Reaktionstest mit vier Stunden Schlaf beschrieben wird: Die Proband:innen reagierten langsamer, ihre Fehlerquote lag doppelt so hoch wie nach erholsamem Schlaf. Dazu kommen Infografiken, Bilder und Videos, die die Reichweite erhöhen können – besonders auf Instagram und LinkedIn eignen sich ansprechend gestaltete, informative Visualisierungen.

Auch der Dialog zählt. Kommentare beantworten, Diskussionen anregen, zuhören. Kurznachrichtendienste verlangen kurze Statements und Updates, LinkedIn und Instagram können Bilder mit längeren Erklärungstexten verbinden, TikTok lebt von kurzen, kreativen Erklärvideos.

Bei Kritik und Trollen hilft Sachlichkeit, wobei konstruktive Kritik von gezielter Provokation unterschieden werden sollte. Beleidigungen müssen nicht endlos moderiert werden. Kommentare lassen sich moderieren oder deaktivieren, Nutzer:innen blockieren oder stummschalten, Beiträge melden; bei strafrechtlich relevanten Inhalten kommt eine Anzeige infrage. Mit Trollen sollte keine inhaltliche Diskussion begonnen werden. Das NaWik bietet Schulungen und einen Leitfaden zum Umgang mit Online-Angriffen an, die Plattform scicomm-support.de Handlungsstrategien, rechtliche Orientierung und psychosoziale Unterstützung.

Bei aller Lockerheit bleibt die Faktenbasis nicht verhandelbar: Wissenschaftliche Inhalte sollten korrekt dargestellt werden, Übertreibungen und Halbwahrheiten können Glaubwürdigkeit beschädigen. Fremde Bilder, Texte oder Studien dürfen nicht ohne Erlaubnis übernommen werden. Quellen gehören angegeben und auf ihre Vertrauenswürdigkeit geprüft. Sensible Informationen über Dritte, etwa Forschungsteilnehmer:innen, haben in öffentlichen Beiträgen nichts verloren.

Weniger Dauerstress, mehr Plan

Damit Social Media nicht jeden Abend noch schnell zwischen Abwasch und Literaturverwaltung auftaucht, empfiehlt Brandt-Bohne feste Zeitfenster, etwa einen Beitrag pro Woche. Kanäle können im Team betrieben und Aufgaben geteilt werden; Planungstools wie Buffer oder Hootsuite unterstützen dabei. Schon ein wöchentlicher Beitrag oder eine kurze Diskussion kann die Präsenz stärken.

Amelie Reigl, Doktorandin der Biologie im Bereich Tissue Engineering und regenerative Medizin an der Universität Würzburg, macht es unter @DieWissenschaftlerin vor. Auf Instagram und TikTok veröffentlicht sie verständliche wissenschaftliche Inhalte, Alltagseinblicke und Wissenschaftsaufklärung. Ihre Reichweite: 30.000 Follower auf Instagram und 410.000 auf TikTok. Ihre drei Tipps lauten: eine Strategie entwickeln, also Themen und realistisch leistbaren Aufwand festlegen; mit Spaß kommunizieren, weil Begeisterung und Authentizität die Glaubwürdigkeit fördern; neugierig bleiben und die Zielgruppe beachten, Formate testen, Feedback nutzen und Inhalte am